Dicas avançadas para design de cartazes promocionais

Por ser um dos investimentos de melhor custo-benefício no ponto de venda, o cartaz merece seu tempo e dedicação. Mas só no início, porque em pouco tempo tudo será mais rápido e fácil!

Já falamos aqui sobre a importância dos cartazes promocionais e demos algumas dicas iniciais de design de cartazes. Mas pela importância do tema, é importante nos aprofundarmos ainda mais.

Desta vez trazemos dicas mais avançadas, para aqueles que buscam extrair o máximo dessa estratégia de marketing de PDV.

Os cartazes promocionais são tão eficientes por três motivos principais:

Vamos conferir agora como você pode otimizar ainda mais o design de cartazes promocionais com o objetivo de melhorar estes aspectos.

1 – Antes do design de cartazes vem o briefing

Um briefing é a melhor forma de conhecer o público-alvo e a também a parte mais importante do processo de criação gráfica.

Trata-se de um documento com respostas para as seguintes questões, dentre outras:

As respostas, desde que completas, irão nortear de forma assertiva o trabalho de criação dos seus cartazes promocionais.

Antes de arregaçar as mangas para começar o trabalho de design de cartazes, converse com clientes e colaboradores e tente colher o máximo de informações possível.

2 – Objetividade

Um cartaz sobrecarregado de informações é o pior erro que pode ser cometido no design.

Por outro lado, evitar o exagero de informações é a melhor forma de atrair o seu consumidor.

O excesso de cores, imagens, textos e fontes pode acabar cansando a leitura, ocasionando o efeito contrário ao pretendido.

Você terá o dobro ou triplo do trabalho pela metade, ou menos, da atenção. É o que os designers chamam de uma peça que “vira paisagem”. Ela está ali, mas ninguém liga.

Por isso, foque em eleger e transmitir somente uma mensagem principal. O cartaz deve ser claro e objetivo: menos é mais.

3 – Imagens

Se uma imagem comunica melhor as características de um produto, oferta ou promoção do que um texto, não hesite em usá-la.

Muitas marcas dão preferência a imagens, sejam elas fotos ou ilustrações.

Mas para ter a eficiência desejada, é necessário selecionar imagens que realmente transmitem uma mensagem clara.

Se esse não for o caso, a melhor opção é “casar” textos e imagens, da forma tradicional.

Mesmo assim, escolha boas imagens. Por exemplo: uma garrafa de cerveja que destaca o “suor” em sua superfície é muito mais impactante do que uma foto padrão de catálogo do mesmo produto.

Se sua intenção é trabalhar desta forma, opte por uma imagem de qualidade e não economize no espaço destinado a ela!

4 – Identidade

Iniciantes no design de cartazes costumam utilizar modelos prontos. Mesmo quando se aventuram na criatividade, acabam usando técnicas genéricas, já consagradas.

Mas para dar um passo além é preciso formar uma identidade visual própria. Se o seu estabelecimento já tem uma identidade visual definida, com esquema de fontes e cores, e um bom logotipo, é interessante seguir o mesmo padrão nos cartazes promocionais.

Mesmo que seu varejo não tenha essa identidade, tente padronizar os materiais criados para que os clientes associem o visual à sua marca. Isso transmite profissionalismo e facilita o trabalho do marketing.

Seu negócio passará rapidamente a ser mais notado se as suas peças, incluindo cartazes promocionais, “casarem” o aspecto visual à personalidade da empresa.

Explicando com um exemplo: uma loja sofisticada de sapatos não usa cartazes grandes e chamativos destacando preços. Em vez disso são utilizados elementos e cores mais discretos, destacando a grife, por exemplo.

Por isso, reforçamos: se você tiver uma identidade visual, qualquer trabalho de design deve estar subordinado a ela.

5 – Referências

Vamos falar de criatividade? A última lição de design de cartazes é a mais difícil e complexa, mas também a mais prazerosa e gratificante.

Muitas pessoas acham que não são criativas. Na verdade, elas só precisam estar atentas às inúmeras referências. Ser criativo é associar ideias com facilidade.

Muitas vezes você pode encontrar inspiração em coisas que nem imaginava.

Filmes, livros, músicas, redes sociais, revistas e histórias ouvidas de desconhecidos estão entre as maiores fontes de ideias.

Por isso, quanto mais experiência, vivência e curiosidade você tiver, mais fácil será exercer sua criatividade na hora de criar um design. Basta lembrar de suas referências e associá-las.

Anote tudo o que achar interessante. Depois use esse banco de informações para criar seus cartazes promocionais.

Porém, a atenção do cliente precisa ser um dos principais objetivos do seu cartaz, lembre-se disso.

Outra forma de utilizar referências é fazendo benchmarking. Basta fazer uma análise da concorrência, estudando quais padrões, cores e layouts são mais utilizados.

Mas atenção: a ideia é apenas para servir como inspiração e seguir tendências de mercado. Jamais copie ideias!

Comece agora o design de cartazes!

Agora que você conheceu nossas dicas de design de cartazes, que tal vê-las aplicadas na prática? Nosso álbum de fotos no Instagram e Facebook estão cheios de bons cartazes promocionais para você se inspirar.

Depois experimente nossas dicas na prática e nos conte os resultados aqui nos comentários. E compartilhe este post nas redes sociais com seus colaboradores!

Aumente suas vendas com estas dicas para criação de cartazes para sua loja

Dicas básicas para design de cartazes promocionais

Se você nunca criou um cartaz na vida, veio ao lugar certo. Reunimos aqui as principais dicas para você, mesmo sem experiência, não fazer feio. E ao final você vai saber como usar a tecnologia para deixar tudo ainda mais fácil.

Se você chegou até aqui é porque deve estar ansioso para criar seus cartazes promocionais, certo? Mas calma! Antes do design de cartazes você precisa definir seu objetivo.

Tudo o que você irá aprender aqui sobre texto, cores, tamanho, etc, será feito com base nesse objetivo. Cada cartaz tem um objetivo. Para defini-lo, é fácil:

Em um PDV existem muitos estímulos, especialmente visuais. São produtos, prateleiras, funcionários, etiquetas, gôndolas… Com tanta “concorrência”, o cartaz deve transmitir uma mensagem que possa ser captada em poucos segundos.

Isso não significa necessariamente que ele deva ser simples. Por mais que isso seja o mais indicado, cartazes promocionais mais sofisticados também têm seu espaço, desde que diagramados de forma harmoniosa e que sejam considerados os pontos que destacamos neste artigo.

Definindo seus objetivos e estudando através deste e de outros conteúdos, você não estará perdendo tempo. Lembre-se que é recomendado que 80% do tempo que uma tarefa leva para ser executada devem ser dedicados ao planejamento.

Para evitar o desgaste necessário no futuro, com refações, correções, testes e erros sucessivos, comece do jeito certo! É só ler com atenção e aplicar as dicas abaixo.

1. Modelos de cartazes para inspiração

Você sabe o que é um template? É um modelo pronto e personalizável de design que torna sua vida mais fácil.

Se você tiver um destes disponível, não será necessária nenhuma qualificação específica para criar, gerenciar e imprimir seus cartazes promocionais.

É a melhor forma de começar quando não se tem nenhuma experiência.

Experimente fotografar cartazes que te chamam a atenção em lojas que você frequenta (mas cuidado para não plagiar!).

Ferramentas online de cartazeamento também oferecem modelos pré-prontos, com a vantagem de que não há nenhuma restrição de uso.

2. Hierarquia de informações em cartazes promocionais

Se você já se sente confiante e deseja ir um pouco além de usar ideias prontas, precisa ter alguma noção de design.

Um dos fundamentos mais importantes para começar do zero é a hierarquização de informações.

Funciona assim: nós lemos da esquerda para a direita e de cima para baixo. Mas os nossos olhos também são atraídos para certos elementos do design.

Preste atenção neste post, por exemplo. Provavelmente você passou os olhos pelos títulos e subtítulos, e só depois começou a ler este parágrafo.

No cartaz o cliente vai ler primeiro a informação que você destacar. É por isso que lá no início dissemos para você definir bem o seu objetivo!

É o preço? O número de parcelas? A marca? Ou alguma qualidade específica (lançamento, exclusivo, últimos dias)?

3. Cores e fontes em peças promocionais

Agora sim, chegamos à parte mais importante do design: a escolha de fontes e cores. E é aqui que muita gente acaba errando…

Cores e fontes fazem toda a diferença no design de cartazes promocionais. Para esta finalidade específica, uma das técnicas mais utilizadas é a do alto contraste.

Texto preto sobre fundo amarelo, ou texto vermelho sobre fundo branco, por exemplo, garantem a alta legibilidade.

Mas cuidado: dependendo do caso, eles podem transmitir uma noção de falta de sofisticação ou produto barato (o que nem sempre é o desejado).

O mesmo cuidado deve ser observado com a tipografia, a famosa “fonte de letra”.

Produtos mais baratos podem ser anunciados com tipografias mais informais, despojadas. Já produtos sofisticados ou gourmet pedem letras mais rebuscadas.

Com o tempo você vai desenvolver um feeling apurado para estas escolhas.

4. Padrão de impressão para cartazes

Depois de concluído o design, é hora de fazer o trabalho conhecido como “arte final” e preparar o arquivo para impressão.

Esta parte mais técnica envolve muitos fatores, e não é possível simplificar. Mas por ora o que você precisa saber são duas coisas: o esquema de cores e os formatos.

Softwares e ferramentas de design trabalham com dois esquemas de cores: RGB e CMYK . O primeiro á apropriado para imagens que serão vistas em uma tela. Para cartazes impressos, a produção deve ser em CMYK.

Seu cartaz também deve ser desenhado de acordo com os padrões de papel existentes. É importante incluir linhas de corte e sangrias que permitam que o cartaz fique “inteiro” mesmo após ser recortado.

Também não esqueça de ajustar elementos de design, como o tamanho de fontes, ao tamanho do papel utilizado para impressão. Especialmente quando adaptar a mesma arte para formatos diferentes.

5 – Ferramentas indicadas para confeccionar cartazes promocionais

A praticidade do item anterior só é possível graças ao avanço da tecnologia. Ela permitiu que o design deixasse de ser exclusividade de programas caros e passasse a ser acessível a todos.

E também que a impressão deixasse de depender de altos investimentos e profissionais específicos.

ByPrice é um desses software online para fazer cartazes promocionais personalizados. Com ele, você consegue criar, alterar e imprimir suas ofertas com facilidade e rapidez.

Nele você pode alterar o fundo do cartaz de acordo com o tema da sua campanha, inserir sua identidade visual personalizada, sua marca, fotos de produtos, e mais um monte de recursos que dificilmente você conseguirá implementar utilizando apenas papel, caneta e pincel.

Isso sem falar da impressão. Os cartazes produzidos através do ByPrice são exportados em PDF e as imagens ficam em alta definição, e ainda podem ser impressos nos formatos que você desejar.

Na próxima semana traremos mais dicas sobre design de cartazes promocionais. Enquanto isso, que tal implementar o que você aprendeu no seu estabelecimento hoje mesmo?

Cartazes de promoção podem gerar mais engajamento entre consumidor e PDV

Para haver engajamento é preciso ir além da divulgação dos preços, ser criativo para sair da zona de conforto e cativar o cliente.

Você certamente conhece a importância dos cartazes de promoção para divulgar as ofertas da sua loja. Mas será que existem layouts que podem vender mais do que outros?

Se você não acredita nessa possibilidade, saiba que um conteúdo cativante pode fazer toda a diferença, proporcionando um aumento significativo para suas vendas.

Quer saber por que isso acontece? Então, confira o artigo de hoje para descobrir!

A importância de criar cartazes que cativam o cliente

Os cartazes de promoção têm a função de lembrar o consumidor, sugerindo algo de que ele possa estar precisando ou venha a precisar no futuro.

Seguindo essa dinâmica, os cartazes divulgam, informam e interagem com as pessoas, conectando as ofertas aos compradores, por intermédio do seu visual.

Com isso, podem despertar o interesse na compra de um determinado item ao invés de outro, e até mesmo levar o comprador a experimentar uma nova marca, somente pelo fato de ter sido atraído pela informação divulgada.

Portanto, os cartazes são ferramentas cruciais em uma estratégia de vendas.

No entanto, para que isso aconteça, os cartazes de promoção precisam reunir características específicas.

Entre elas, aliar beleza à objetividade é um dos desafios mais importantes. Então lembre-se: além de esteticamente bonitos, eles precisam conter informações claras, simples e fáceis de serem encontradas.

O valor das cores, formas e palavras

Quando a conexão entre os cartazes de promoção e o comprador acontece, a tendência é que a procura pelo produto ofertado se intensifique, aumentando as vendas.

Diante disso, fatores estéticos – como as cores, as formas e o tipo de letra utilizado – têm tanta importância quanto o preço divulgado.

Para comprovar essa teoria basta analisarmos os impactos que a escolha de uma letra ruim podem trazer à sua estratégia. Letras muito rebuscadas e cheias de detalhes podem dificultar a leitura e confundir o leitor, fazendo-o desistir da compra.

Por outro lado, acertar na diagramação usando corretamente os apelos visuais, pode estimular o consumo e fazer o cliente comprar mais, mesmo sem perceber.

É o que acontece, por exemplo, quando você usa as cores vermelho, amarelo e laranja em um cartaz para supermercado. Essa cartela estimula áreas do nosso cérebro capazes de despertar a nossa atenção, apetite, ânimo e até felicidade.

Usando cartazes de promoção para entregar conteúdo

Depois de entender como os mecanismos visuais funcionam, é importante focar no conteúdo dessa mensagem.

Neste ponto, conveniência e funcionalidade são palavras chaves, pois aumentam as chances do comprador adquirir o produto.

Aquele cartaz que informa características do produto, além da marca e do preço, por exemplo, é mais relevante e interessante para o cliente. Isso acontece porque o cartaz consegue neutralizar a razão e despertar o lado emocional do comprador. Ele facilita as coisas para o cliente, que não precisa se esforçar para buscar essa informação.

Para criar cartazes de promoção pensando nessas características, coloque o cliente no centro deste processo. Conheça seus hábitos e o que ele espera desses produtos. Assim como o que seus cartazes precisam ter para fazer com que os clientes reajam positivamente a eles.

Além disso, é importante que essa informação transmita segurança ao cliente. Sobretudo, o faça sentir-se em casa, quando estiver no seu ponto de venda, gerando uma boa experiência de compra.

Informações adicionais podem estreitar relacionamentos

Além de informar uma oferta, os cartazes de promoção podem ser uma oportunidade para estreitar o relacionamento com seus clientes, como por exemplo, quando você divulga a informação nutricional de um produto.

Esse tipo de ação demonstra que você está preocupado com o bem-estar dos clientes que apresentam alguma restrição alimentar. O que pode, de quebra, aumentar o seu faturamento. Visto que a movimentação no mercado de alimentos saudáveis deve ultrapassar os R$ 63 bilhões de reais em 2018.

Depois de entender a importância de criar cartazes de promoção mais criativos, que tal aprender como fazer isso na prática para vender mais na sua loja? Baixe nosso eBook gratuitamente.

 

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